Forbes
составил рейтинг самых дорогих брендов
мира, первую пятерку традиционно
возглавили американские компании.
Бренд
оценивается так, как его воспринимают
потребители, отмечают эксперты.
Американская
компания Apple сохранила лидерство в
ежегодном рейтинге самых дорогих брендов
по версии американского журнала Forbes.
По оценке издания, стоимость бренда
Apple составляет 154,1 миллиарда долларов,
что на 87% выше стоимости бренда Google,
который занял вторую строчку списка.
Apple возглавляет рейтинг брендов Forbes,
составляемый с 2010 года, шестой раз
подряд, пишет РБК.
«Бренд
оценивается так, как его воспринимают
потребители. Готовность клиентов платить
более высокую цену или вероятность, что
купят именно его продукт, — это то, что
делает его ценным с точки зрения
компании», — говорит Дэвид Райбстин,
профессор маркетинга и эксперт по
брендингу Wharton School университета
Пенсильвании.
Бренд
Apple «попадает в яблочко в обоих случаях»,
пишет Forbes. Несмотря на то, что смартфоны
iPhone не так уж сильно отличаются от
последних гаджетов Samsung, Apple назначает
на них премиум-цену, и они составляют
почти половину от всех проданных
смартфонов в США, а их мировые продажи
за рождественские каникулы составили
75 миллионов штук, констатирует издание.
Apple
доминирует среди той части пользователей
гаджетов, для которой важен бренд,
добавляет Forbes. Во втором квартале 2016
финансового года доходы компании упали,
но в том, что выпуск iPhone 7 вновь соберет
длинные очереди в магазины, издание не
сомневается. Такое «преклонение» перед
брендом позволило Apple сгенерировать в
2015 году 53 миллиарда долларов чистой
прибыли, резюмирует Forbes.
Второе
место в новом рейтинге самых дорогих
брендов Forbes занял Google. Cтоимость бренда,
по оценке издания, за год выросла с 65,6
миллиарда до 82,5 миллиарда долларов. Это
позволило Google подняться на одну строчку
рейтинга, поменявшись местами с Microsoft,
хотя оценка бренда последней за минувший
год также выросла — с 69,3 миллиарда до
75,2 миллиарда долларов.
Coca-Cola
сохранила за собой четвертую строчку
рейтинга. По оценке Forbes, ее бренд подорожал
с 56 миллиарда до 58,5 миллиарда долларов.
Пятое место в новом рейтинге, вытеснив
IBM, заняла компания Facebook, стоимость
бренда которой, по оценке Forbes, составляет
52,6 миллиарда долларов. В десятку списка
попали бренды Toyota, IBM, Disney, McDonald’s и GE.
