Facebook
представит специальное приложение для
телевизионных приставок, предназначенное
для просмотра видеоконтента — это
сделает соцсеть серьезным игроком на
рынке видеорекламы.
Facebook
также ведет переговоры с медиакомпаниями
о лицензировании телепрограмм, а
приложение для ТВ-приставок станет
каналом дистрибуции премиального
контента и средством доступа на
телеэкраны. В октябре 2016 года Facebook уже
запустила функцию, позволяющую
пользователям показывать их прямые
трансляции через приставки, пишет газета
«Ведомости».
Facebook
занимает второе место на американском
рынке интернет-рекламы после Alphabet
(материнской компании Google). Однако в
ноябре 2016 года Facebook предупредила
инвесторов: ее основной источник дохода
— реклама в ленте новостей — исчерпал
потенциал роста. В связи с этим компания
предсказала снижение темпов роста
собственной выручки.
Выход
рынок ТВ-рекламы, оцениваемый в 70
миллиардов долларов, мог бы помочь
Facebook избежать снижения роста доходов,
отмечает WSJ. Несмотря на то что крупные
рекламодатели уже активно покупают
видеорекламу, в том числе в Facebook, большую
часть своих бюджетов они по-прежнему
тратят на ТВ.
Facebook
начала активно развивать направление
видео в 2014 году: тогда компания заявила,
что видео становится одним из основных
способов общения между людьми. В конце
2016 года многие сотрудники Facebook начали
активно обсуждать создание некоей
«платформы будущего», своего рода
мобильного телевидения, по их словам,
надеется, что американцы станут меньше
смотреть традиционное ТВ — сейчас, по
данным Nielsen, они проводят перед телевизором
в среднем четыре часа в день, а в Facebook и
ее других проектах – около 50 минут.
В
Facebook наиболее распространены короткие
видеоролики. Но медиакомпании говорят,
что Facebook ведет переговоры о создании
более длинных видео (более 10 минут) —
как на телевидении. Это могут быть
различные телешоу, спортивные программы,
другой развлекательный контент, созданный
специально для Facebook.
