«Первый
канал» совместно с партнёрами разработал
техническое решение, которое позволит
ему менять рекламу из эфира специальными
блоками для интернет-среды и таким
образом продавать рекламодателям и
эту аудиторию.
До этого телеканал
терял на просмотрах рекламы при вещании
своих программ в интернете, передаёт
РБК. В ноябре 2016 года глава дирекции
интернет-вещания «Первого канала» Илья
Булавинов обвинил российских сотовых
операторов в нелегальном распространении
контента канала в интернете. Пользователи
могли смотреть эфирные продукты «Первого
канала», но у него не было возможности
получить дополнительный доход за
рекламу, проданную только для
ТВ-эфира.
Отныне «Первый» будет
отдавать телевизионный поток со своей
специальной разметкой, обозначающей
начало и конец эфирных рекламных блоков,
чтобы поверх их можно было ставить
видеорекламу в интернете. В свою очередь
операторы смогут интегрировать в поток
рекламные блоки, предназначенные для
интернета. Обратно они будут отдавать
статистику по просмотрам, аудитории,
по показам рекламы пользователям и
другие данные, необходимые для
рекламодателей.
Каковы сейчас
доходы «Первого» от интернет-рекламы,
Булавинов решил не раскрывать, но
отметил, что в 2016 году выручка канала в
интернете выросла на 65%. «Мы предполагаем,
что интеграция с крупнейшими
телекоммуникационными компаниями может
дать прирост аудитории канала на десятки
процентов, что, естественно, скажется
на доходах от рекламы», — рассказал
Булавинов.
По подсчётам Ассоциации
коммуникационных агентств России
(АКАР), реклама в интернете растёт быстрее
ТВ-рекламы. Если с января по июнь 2016 года
первая выросла на 26-30% (до 55-63 миллиардов
рублей), то вторая — всего на 17%, до 71,8
миллиарда рублей.
