"МегаФон" обгонит МТС

"МегаФон" планирует догнать или даже обойти обоих конкурентов из "большой тройки" по объему выручки до конца 2008 года. Пока компании удается расти быстрее рынка, так что аналитики называют эти планы вполне реальными. Отраслевые эксперты утверждают, что лидер рынка сменится уже в этом году — вместо МТС им станет "ВымпелКом".

"МегаФон" намерен к концу 2008 го­да догнать по объему выручки МТС и "ВымпелКом", рассказал вчера гендиректор "МегаФона" Сергей Солдатенков. В 2006 году выручка "МегаФона" составила 3,7 млрд долл., что на 56% больше показателя 2005 года. В этом году компания прогнозирует рост выручки еще на 25%. МТС прогнозирует рост своей выручки в России в 2007 году на 15—17%. В "ВымпелКоме" прогнозов по выручке не дают. По объему чистой прибыли за 2006 год в России "МегаФон" уже опередил "ВымпелКом" с показателем 812,8 млн против 811,5 млн долл.

В 2006 году "МегаФон" обошел конкурентов по темпам прироста абонентской базы. Из 26 млн новых абонентов в России компания подключила 30%, при показателях 12% у "ВымпелКома" и 16% у МТС. Однако в будущем "МегаФону" придется увеличивать выручку за счет переманивая клиентов у других операторов, ведь реальное проникновение сотовой связи в стране составляет около 70% ,и до конца года этот показатель достигнет 80%, после чего расти уже практически не будет. Другой фактор, за счет которого компания рассчитывает сократить отставание от конкурентов, — рост среднемесячной выручки в расчете на одного абонента (ARPU). У "МегаФона" он пока выше, чем у конкурентов, — 13,3 долл. (у МТС в России он составляет 8,5 долл., у "ВымпелКома"— 8,9 долл.).

Аналитик J-son&Partners Ирина Астафьева считает, что озвученные г-ном Солдатенковым планы вполне реалистичны: "Исходя из существующих темпов роста мы прогнозируем, что "ВымпелКом" обойдет МТС по объему выручки в России в середине этого года, а "МегаФон"— в конце 2008-го. "МегаФон" с "ВымпелКомом" более динамично реагируют на изменения на рынке. МТС пока ведет себя более консервативно".

Старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина также считает, что у "МегаФона" есть шансы выйти на первое место по объемам выручки: "МегаФон" вывел на рынок несколько удачных тарифных планов, ориентированных на бизнес-пользователей, и в результате очень хорошо себя чувствует в секторе корпоративных абонентов, что положительно влияет на ARPU. У МТС низкие темпы развития можно считать наслед­ством от прошлого руководства. Несколько лет компания развивалась не очень хорошо, и теперь потребуется значительное время, чтобы наверстать упущенное".

В самой МТС говорят, что у компании есть вполне эффективная стратегия, которая должна обеспечить рост. "Мы планируем рост за счет маркетинговых инициатив, направленных на стимулирование использования связи, в том числе благодаря увеличению потребления дополнительных услуг, а также на привлечение абонентов за счет сегментных предложений", — пояснила пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.

Одним из факторов, которые могут помешать "МегаФону" выполнить заявленные планы, является конфликт акционеров. В апреле "Альфа-Групп" в очередной раз заблокировала реорганизацию "МегаФона", не поддержав присоединение "дочки"— "Мобиком-Центра". При этом лицензия на развертывание сетей сотовой связи третьего поколения, недавно полученная оператором, выписана на "МегаФон". По признанию советника генерального директора "МегаФона" по международным правовым вопросам Анны Горяиновой, это обстоятельство может создать проблемы при развертывании 3G-сетей в Центральном регионе. По ее словам, если "Альфа-Групп" будет по-прежнему блокировать присоединение "Мобиком-Центра", "МегаФону" придется развертывать сеть 3G в данном регионе по более сложным юридическим схемам.