«Гордиться – не значит помогать. Исторически так сложилось, что объектом благотворительности в России всегда выступали люди, а проблемы экологии, сохранения биоразнообразия, хрупких экосистем и антропогенной нагрузки считаются зоной ответственности государства», – отмечает директор WWF России Игорь Честин.

Российские звезды записали видеообращения к соотечественникам. Так, лидер группы «Ночные Снайперы» Диана Арбенина призывает помогать Арктике, телеведущий и журналист Владимир Познер – снежному барсу, рок-музыкант, лидер группы «Мумий Тролль» Илья Лагутенко – амурскому тигру, группа Uma2rmaН – зубру, певица МакSим – Камчатке, художник Никас Сафронов – лесам. Видеообращения можно посмотреть на сайте кампании.

«Мы восхищаемся грацией снежного барса. Все гордятся родной природой, но помогают ее сохранить только 1% россиян. Измените это», – говорит Владимир Познер.

Диана Арбенина рассказала, что никогда не была в Арктике, но поскольку в природе все взаимосвязано, проблемы Арктики могут коснуться и ее.

«В России «самая большая Арктика в мире». Около 3 млн кв. км, или 20% территории страны находятся за полярным кругом. С нынешним изменением климата Арктике приходится нелегко. Таяние вековых ледников происходит слишком быстро, а это влечет за собой необратимые последствия: вымирание арктических животных, катастрофические изменения во всей экосистеме», – сказала она.

Кампания стартует в преддверии Года экологии и будет длиться весь следующий год. Поводом к появлению инициативы стали цифры из нескольких исследований. Так, в 2014 году россияне назвали главным предметом гордости природные богатства страны, эта категория опередила такие как «российская история», «спортивные достижения» и «культура».

В то же время в пересчете на все население России только 1% россиян вносит вклад в сохранение этих самых природных богатств, делая благотворительные пожертвования. Цель проводимой кампании – изменить эту парадоксальную ситуацию.