Впервые с
2008 года доля мужчин, совершающих
спонтанные покупки, превысила долю
женщин — 31% и 28% соответственно, говорится
в исследовании «Росиндекс» компании
Ipsos Comcon.
В целом доля
россиян, совершающих спонтанные покупки,
составила 29% от общего числа опрошенных.
По мнению доктора психологических наук
Марка Сандомирского, существует
фундаментальное различие в
покупательском поведении мужчин
и женщин, пишут «Известия».
«Мужчины,
совершая покупку, больше руководствуются
логикой, принимают решение по соотношению
«цена-качество», выбирают рационально.
А женщины решение о покупке принимают
в значительной мере эмоционально: по
принципу «нравится — не нравится».
Следствием этого является то, что мужчины
обычно совершают планомерные покупки,
а женщины нередко спонтанные», — отметил
специалист.
Впрочем, исследование Ipsos Comcon ещё не
говорит об изменении базовых законов
мужского и женского поведения. Скорее
всего, здесь влияют внешние ограничители,
считает Сандомирский. Например, средний
уровень дохода мужчин в России чуть
выше, и они свободнее распоряжаются
деньгами. Также свою роль играют
маркетинговые акции — из-за них экономящие
на покупках люди вынужденно делают
спонтанные покупки.
В целом кризисные тенденции в
покупательском поведении россиян
сохраняются. По данным Ipsos Comcon, в первом
полугодии 2016 года важность цены для
россиян сохранилась на уровне 36%, тогда
как в докризисном 2013 году на стоимость
товара в первую очередь ориентировались
30% покупателей. Продолжает расти и число
потребителей товаров по специальным
предложениям и со скидками — 41% против
35%.
