Количество
рекламных роликов на крупнейших
российских телеканала в 2016 году выросло
на 8%, телезритель видел в среднем 527
роликов в неделю, подсчитало агентство
Initiative на основе данных Mediascope.
Рост
рекламного шума ускорился. В 2015-ом он
вырос на 3% до 489 роликов. В 2014-ом была
стагнация, а в 2013 году рост составил 5%.
Пиковые значения рекламного шума
пришлись на 2005-2006 годы: 544 и 546 роликов
соответственно, пишет «Коммерсантъ».
В
эти годы не было ограничений рекламного
времени в эфире, а нынешний рост обусловлен
тем, что рекламные сообщения становятся
короче, появляется больше роликов на
малых телеканалах и в ночных эфирах.
Кроме того, национальные телеканалы
получают новых рекламодателей, которые
пришли из регионального эфира или других
медиа,
Генеральный
директор Initiative Анна Мазурина объясняет,
что в первом полугодии прошлого года
рост рекламного шума ускорился на 12%
из-за низкой базы годом ранее. Во втором
полугодии рост на о,5% обеспечила
политическая реклама. При этом средняя
продолжительность рекламного ролика
в 2016 году сократилась на 2%.
По
действующему законодательству допускается
девять минут рекламы в течение часа
эфира. В 2016 году фактически отведенное
под рекламу количество минут в час на
национальном ТВ увеличилось на 3% — с 7
до 7,3 минуты в среднем. Малые каналы
росли более динамично (5%) в сравнении с
первой шестеркой каналов (2%), отмечается
в исследовании. По данным российского
представительства Etat Control International (ECI),
селл-аут рекламного времени в 2016 году
составил около 90% от разрешенного
законом.
По
подсчетам Ассоциации коммуникационных
агентств России (АКАР), в период с января
по сентябрь 2016 года рынок телерекламы
в России вырос на 13% и составил порядка
102,4-102,9 млрд руб. По прогнозам рекламной
группы ZenithOptimedia, в этом году рост рынка
составит 7%. «Национальный рекламный
альянс» прогнозирует рост на 6-8%.
