Новости / E-business / Новых тарифов больше не будет
Новых тарифов больше не будет
Крупнейший сотовый оператор России МТС вчера обнародовал новую маркетинговую стратегию. Компания отказывается от регулярного вывода на рынок новых тарифных планов – вместо этого раз в полгода МТС будет обновлять действующие тарифы. Аналитики позитивно оценили планы МТС – по их мнению, такая тактика в условиях крайне низких темпов роста абонентской базы позволит оператору за год увеличить выручку на 5-6%.
Вчера МТС объявил о запуске в 56 регионах России обновленных версий существующих тарифных планов ("Первый", "Мы", Red, Maxi и других). К названию прошедших апгрейд тарифов прибился индекс "07". От исходных версий тарифы отличаются сниженной на 10-30% стоимостью местных звонков. При этом тарифы на междугородную и международную связь МТС поднял в среднем на 3-11%. "Новые версии тарифов упростят расчет и планирование бюджета на мобильную связь",– заявил, комментируя маркетинговые нововведения, вице-президент МТС Михаил Шамолин. По его словам, обновление тарифной линейки будет происходить примерно два раза в год, при этом в течение года-двух названия самих тарифов будут оставаться прежними. Возможное влияние новой тарифной политики на финансовые показатели компании в МТС не комментируют.
Крупнейшие конкуренты МТС "Вымпелком" и "МегаФон" отреагировали на тарифные нововведения МТС сдержанно – аналогичных изменений в своих тарифных сетках они не планируют. "Мы считаем, что новые тарифные планы необходимы,– говорит менеджер по связям с общественностью 'Вымпелкома' Екатерина Осадчая.– Мы придерживаемся тарифной политики, ориентированной на меняющийся профиль потребителя, и вводим нишевые тарифные планы, такие, как 'Болтология' для студентов или 'Добро пожаловать' для трудовых мигрантов".
В "МегаФоне" считают, что МТС во многом ориентируется на его практику. Пресс-секретарь "МегаФона" Марина Белашева не исключает, что маркетологов МТС могли вдохновить так называемые тарифные конструкторы, которые были предложены абонентам осенью прошлого года. "С помощью дополнительных опций абонент сам может оптимизировать тарифный план под свои нужды,– говорит госпожа Белашева.– Тарифные войны, нацеленные на переманивание абонентов, уже в прошлом, поэтому шаг МТС вполне логичен. Компания стремится снизить издержки на рекламу новых тарифов".
По мнению экспертов, новая тарифная политика МТС повысит доходы компании, но только в краткосрочной перспективе. "С помощью такой тарифной политики удобно раз в полгода пересматривать цены, формально снижая их на ряд услуг, при этом повышая их в целом,– рассуждает ведущий аналитик Mobile Reaserch Group Эльдар Муртазин.– Для пользователей такие изменения малозаметны, но в будущем могут увеличить выручку МТС". По прогнозам господина Муртазина, новая тарифная политика обеспечит в этом году рост доходов МТС на 6% даже в том случае, если темпы роста абонентской базы компании будут близки к нулю.
С господином Муртазиным согласна аналитик iKS-Consulting Маргарита Зобнина, которая, однако, отмечает, что анонсированная МТС тарифная политика в долгосрочной перспективе будет мало влиять на бизнес компании. "Введение тарифных модификаторов и пакетных предложений должно повысить доход оператора,– говорит госпожа Зобнина.– Но в этом году компанию ожидают серьезные инвестиции в развитие сети, связанные с созданием сети связи третьего поколения".
Источник: Коммерсантъ
Смотри также: Главные новости, TradeNews, Итоги, Обзоры рынков, Новинки, Мобильные ПК, DisplayNews, Аудио-Видео, Фото-Видео, Мобильные телефоны, Программное обеспечение, Персонал, Маркетинг и Менеджмент, В стране, В мире, Авто
