iPad mini. Фото с сайта gearburn.com

iPad mini обошелся Apple в 18 миллиардов долларов — настолько снизилась капитализация самой дорогой корпорации мира после презентации планшета. Участники рынка посчитали, что заявленная цена устройства (от 329 до 659 долларов в зависимости от объема памяти и наличия модуля сотовой связи) слишком высока.

Глава Apple по маркетингу Фил Шиллер объяснил ценовую политику тем, что покупатели захотят заплатить больше за качественный продукт, чем за более дешевое устройство. Тем не менее, ставка на бренд может затруднить Apple вход в сегмент 7-дюймовых планшетов. Amazon, которая выпустила свой первый 7-дюймовый планшет в прошлом году, продает Kindle Fire HD по их себестоимости и получает доход от продажи контента. Предполагается, что Google также станет продавать свои планшеты Nexus 7 по цене, приблизительно равной себестоимости.

Фондовый рынок уже вынес свой вердикт: котировки акций Barnes & Noble, продающей планшет Nook HD за 199 долларов, выросли на 6,1%, акции Amazon с ее Kindle Fire за 159 долларов подорожали на 0,2%.

Стоить отметить, что основатель Apple Стив Джобс негативно относился к идее разработки планшетного компьютера с диагональю экрана 7 дюймов, однажды отшутившись: "Этот размер бесполезен, если только не включать в комплект поставки наждачную бумагу, чтобы пользователи могли на три четверти уменьшить размер своих пальцев". Джобс полагал, что планшет с экраном 7 дюймов "слишком велик, чтобы конкурировать со смартфоном, и слишком мал, чтобы конкурировать с iPad".